深掘り記事
「Year of the gift card」が示す、財布と気持ちのせめぎ合い
今年のホリデーシーズン、アメリカでは**「ギフトカードの年（Year of the gift card）」**と言われる現象が起きています。
小売・ECアナリストのクレア・タッサン氏は、こうコメントしています。
「好きなレストランのギフトカードは、
依然として“気持ちのこもった贈り物”と感じられます。
しかも、予算の制約の中に収めるのに最適なんです。」
つまり、
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インフレ（物価高）
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関税の影響（輸入品の価格上昇）
といった外部環境で、消費者の財布は確実に締まっている。
その中で、「相手の好きな店で自由に使ってもらえるギフトカード」が、**“節約と気遣いの妥協点”**として選ばれている、という構図です。
Mastercardも、インフレや関税がギフトカード人気を後押ししている可能性を指摘しています。
■ ギフトカードが「雑」ではなくなった理由（事実＋解釈）
一昔前まで、ギフトカードは「現金とほぼ同じ」「最後の手段」というイメージもありました。
しかし今は、少なくともアメリカでは、
「相手の“好き”を尊重した、合理的なプレゼント」
として再解釈されつつあります。
ここは 事実＋私の解釈 です。
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事実：
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ギフトカードが人気
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アナリストが「still feels thoughtful（ちゃんと気持ちがこもっていると感じられる）」とコメント
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インフレや関税が消費者の予算を圧迫している
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解釈：
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「モノ」よりも「選ぶ権利」を渡す形が、
今の家計事情と価値観にうまくフィットしている
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ということです。
■ 若い世代は「手作り」へシフト中（ここは事実）
一方で、若い世代では**手作りプレゼント（handmade gifts）**の人気が高まっていると記事は指摘します。
理由の一つはもちろんお金の問題です。
しかしタッサン氏は、もうひとつの側面を挙げています。
「ニードルポイント（刺繍）や陶芸（pottery）のような
“手を動かす趣味”への回帰が背景にある。」
つまり、
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予算が厳しいから作る
だけでなく、 -
作るプロセスそのものが楽しい
-
手作り品を贈ること自体が“自己表現”になっている
という流れがある、ということです。
それを裏付ける数字として、イベントプラットフォームEventbriteのデータが紹介されています（ここは完全に事実）。
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2024年11月〜2025年10月の1年間で
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編み物サークル（knitting circles）の参加者数：+4％
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お菓子教室（baking classes）の参加者数：+19％
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いずれも前年同期間比
全国的に、「何かを自分で作る場所」が忙しくなっている、というわけです。
■ それでも“モノのギフト”は根強く強い（ここも事実）
ただし、ここで話が「心のこもったプレゼント＝手作り、ギフトカード」
「心のこもっていないプレゼント＝モノ」
という単純な構図に流れていないのが、今回の記事の面白いところです。
**Reality check（現実チェック）**として、記事はこう釘を刺しています。
電子機器（electronics）、衣料品（apparel）、
家庭用品（home goods）は、
関税による価格上昇があるにもかかわらず、依然として人気の贈り物だ。
さらに、Adobeのデータとして、
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Nintendo Switch 2
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iPhone 17
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Dyson Airwrap
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Labubu（ラブブ）といった人気トイ
が“ホットセラー”になると予測されています。
つまり、
「ギフトカードと手作りが伸びているが、
人気のガジェット・ブランド品も普通に売れる」
という、“どっちもある”状態です。
■ ここからは私の意見：ギフトは「コスパ」ではなく「自己紹介」になっている
ここから先は記事には書いていない、私の考えです。
今回のデータを眺めると、今のギフト市場は
「3つのレイヤー」が共存しているように見えます。
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ギフトカード：
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予算管理しやすい
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相手の好みを尊重できる
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失敗しづらい「セーフティーネット型」の贈り物
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ハンドメイド：
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お金はそこまでかけられない
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でも“自分の時間と手間”を乗せられる
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贈る側の個性やストーリーを伝えられる
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人気ガジェット・ブランド品：
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高価格でも欲しい人が多い
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「話題性」「最新」「自分では買わないけどもらったら嬉しい」がセット
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ここで大事なのは、どれが正解か、ではないという点です。
かつては「高いもの＝良いプレゼント」という単線的な価値観もありましたが、
今は「相手との関係性」「自分の予算」「自分らしさ」の組み合わせで
それぞれの人が“ギフトの解”を選んでいる。
それを一言で言えば、
ギフトは「コスパ競争」から、「自己紹介ツール」に変わりつつある
ということなのかもしれません。
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ギフトカードを贈る人は、「私は合理的だけど、あなたの好きは尊重します」という自己紹介
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手作りギフトを贈る人は、「時間と手間をかけて、あなたに何かを作りました」という自己紹介
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Switch 2やiPhone 17を贈る人は、「今年もちゃんと乗っかっておきました」という自己紹介
ギフト経済は、個人の価値観と家計のリアルが、そのまま表に出る場になっている。
それが「Year of the gift card」の裏にある、本当の物語のように感じます。
まとめ
ここまでの内容を、「日本のビジネスパーソン視点」で整理してみます。
※ここでも事実と意見を分けて書きます。
■ この記事が伝えている事実
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ギフトカード人気の高まり
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特に「好きなレストランのギフトカード」は、“気持ちがこもった贈り物”として受け取られている
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インフレや関税といったコスト要因が、ギフトカード選好を後押ししている可能性がある
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若い世代は手作りギフトにもシフト
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お金の問題が一因
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それに加えて、刺繍や陶芸など「手を動かす趣味」が人気になっている
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編み物サークル参加 +4％、お菓子教室参加 +19％（いずれも前年同期比）
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とはいえ“モノのプレゼント”もまだ全然強い
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電子機器・衣料品・家庭用品は、関税による値上げにもかかわらず依然人気
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Switch 2、iPhone 17、Dyson Airwrap、Labubuドールなどがホットアイテムと予測されている
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■ ここから読み取れる構造（私の解釈）
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**家計の制約（インフレ・関税）**と、
「相手に喜んでもらいたい」気持ちの折り合いとして、
ギフトカードが「賢い解」として選ばれている。 -
一方で、「安く済ませたい」だけなら現金でもいいはずですが、
あえてギフトカードにすることで、
**“ちょっとしたストーリー性”や“相手の好みへのリスペクト”**を付け加えている。 -
若い世代に手作りギフトが増えているのも、
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予算が厳しい
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でも、「自分の時間と手間」を差し出すことで、金額以上の意味を乗せたい
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そして、手作りそのものが、SNSやコミュニティでの自己表現にもなる
という複数の要因の掛け算で動いていると考えられます。
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それでも結局、
**「最新ガジェット・人気ブランド品が強い」**という現実は変わっていない。
ここに、感情と消費の二重構造が見えます。
■ 日本で働く私たちへの示唆
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顧客や取引先に対する「ギフト」も、
高額かどうかより**“文脈とストーリー”**の方が重要度を増している。
たとえば：-
その人がよく行く店のギフトカード
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その人の趣味に合った体験型のギフト
など、「あなたのことを見ています」というメッセージの方が価値を持つ。
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社内のインセンティブ設計でも、
一律のカタログギフトだけでなく、
「選べる」「使い方に自由度がある」「体験に変わる」形にしていく流れは、日本企業でも加速していきそうです。
結論として今回の記事は、
「モノのプレゼント」から
「選ぶ権利とストーリーを贈る時代」に
静かにギアチェンジしている
という変化を、ホリデーシーズンの消費動向を通じて示している、と言えそうです。
気になった記事
「寄付する側」も「支える側」も厳しい──ホリデーシーズンのチャリティ最前線
3本目の記事は、アメリカの慈善団体が迎える厳しいホリデーシーズンについてです。
ここでは、いくつかの団体の“現場の数字”が紹介されています。
■ 事実：需要は増えているのに、リソースは追いつかない
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救世軍（The Salvation Army）
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約2,800万人の人々を支援しているとされる
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今年は、昨年の寄付総額約1億ドルを超える必要がある、と幹部のDale Bannon氏が語っている
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One Warm Coat
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全米で必要な人々にコートを提供する団体
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今年は、コートを申し込んできた非営利団体の数が約25％増加
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Feeding America
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全米のフードバンク（食料支援団体）のネットワーク
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最新のパートナー団体への調査によると、
95％のフードバンクが「10月の需要は9月と同等かそれ以上」と回答
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コメントとして、Feeding Americaの広報責任者Monica Lopez Gonzalez氏は、
「このデータは、“シャットダウン”が、
食料援助を必要とする人々、
そして支援を提供しているフードバンクや団体に与えたショックを示している。」
と語っています（ここで述べられている“shutdown”が何を指すか、記事の範囲では具体名は出ていません）。
■ 解釈：寄付は「余裕」からではなく、「必要」から出ている
事実としては以上ですが、ここから先は私の解釈です。
ホリデーシーズンは、本来「寄付が集まりやすい季節」とされています。
それでもなお、
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救世軍は「昨年1億ドルを超える規模が必要」と言っている
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コートの需要は25％増えている
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食料支援のニーズはほぼどこでも高止まりか増加
という状況です。
これは、
「生活に余裕が出てきたから寄付のニーズが増えている」のではなく、
「生活が厳しくなったから、支援がないと生きていけない人が増えている」
という現実を示しています。
中でも印象的なのは、Gonzalez氏のコメントです。
「ショックを受けているのは“支援される側”だけでなく、
“支援する側”も同じだ。」
という含みを持っています。
■ 日本のビジネスパーソン目線で
日本でも、物価高やエネルギーコストの上昇で、
「真ん中の層」が静かに削られている感覚があると思います。
チャリティは、昔はどこか「余裕のある人の立派な行為」と扱われがちでしたが、
今後は、
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企業戦略（ESG・CSR）の一部
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地域コミュニティ維持のための“必要経費”
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従業員エンゲージメントのための取り組み
として、よりビジネスの真ん中に近づいていく可能性があります。
この記事は、そうした変化の「現場の数字」を静かに届けているように感じました。
小ネタ2本
🦃 小ネタ①：「ターキーウォーク」で罪悪感を歩いて消す
4本目の記事は、ホリデーシーズンらしい“ゆるい健康ネタ”です。
栄養士でありダイエティシャンのJanet Helm氏によると、
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食後すぐの10〜15分のウォーキングでも、
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消化を促す
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血糖値の急上昇を抑える
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お腹の張り（bloating）を和らげる
効果が期待できるとのこと。
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さらに、よくある「大きな食事の前は断食して調整しよう」という発想についてはNGを出しています。
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絶食せずに、1日を通してきちんと食べること
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夕食はゆっくり食べること
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おかわりの前に一拍おいて、「本当にまだお腹がすいているか」を確かめること
こうしたシンプルなルールが、結果的に“食べ過ぎすぎない”コツになる、とアドバイスしています。
要するに、
「暴飲暴食に効く魔法のテクはない。
でも、ちょっと歩いて、ちょっと待つだけでかなりマシになる。」
という、身も蓋もないけれど優しい話です。
日本のお正月にもそのまま転用できそうな知恵ですね。
🎯 小ネタ②：ホリデーシーズンなのに、ホワイトハウス近くで“待ち伏せ攻撃”
2本目の記事は、かなり重たい内容のニュースです。
ただ、事実として重要なので、短く整理します。
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ワシントンD.C.のホワイトハウス近くで、
ウェストバージニア州のナショナル・ガード所属の2人の隊員が銃撃され重体-
Specialist Sarah Beckstromさん（20歳）
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Staff Sgt. Andrew Wolfeさん（24歳）
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29歳の容疑者はアフガニスタン出身で、
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アメリカに来る前は、アフガニスタン戦争中にCIAなど米政府機関と協力していた
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2021年にアメリカに入国
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全米を車で横断し、待ち伏せ型（ambush-style）の攻撃を行ったとされる
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.357口径のリボルバーを使用
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その場で他の隊員に撃たれ、現在は病院で治療中＆厳重な監視下にある
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連邦検事であるJeanine Pirro氏によれば、
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予想される容疑は
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武装した殺人未遂の3件
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暴力犯罪実行中の銃器所持
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もし2人の隊員が死亡した場合は、
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「これは第一級殺人（Murder 1）だ。話はそれで終わりだ。」
と、かなり強い表現で述べています。
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動機については「まだ語るには早すぎる」とされており、
テロなのか個人的な要因なのか、現時点では不明です。
ホリデーシーズンのニュースの中に、こうした“緊張感の高い出来事”が突然入り込んでくるあたり、
アメリカ社会の複雑さを感じさせる小ネタ（？）でした。
編集後記
ギフトカードの話から始まり、
チャリティ、銃撃事件、ウォーキングのすすめまで、
今回のラインナップはなかなかの振れ幅でした。
正直なところ、読んでいて一番心に残ったのは、
**「Year of the gift card」という穏やかなフレーズの裏にある“生活の苦しさ”**です。
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「物価が高いからギフトカードで調整する」
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「若い世代はお金がないから手作りする」
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「でも、Switch 2とiPhone 17はちゃんと売れる」
この組み合わせ、だいぶシュールじゃないですか。
冷静に考えると、
「お金はない。でも最新ガジェットは欲しい。
だから他の部分でやりくりして、“それっぽく見えるプレゼント”を工夫する。」
という、非常に人間らしい、というか人間くさい構図が透けて見えます。
一方で、慈善団体は「去年の1億ドルでは足りない」と言い、
コートの需要は25％増え、
フードバンクの95％が「需要は高止まりか増加」と答えている。
つまり、“贈るプレゼント”と“必要な支援”が同じ国の中に同居しているわけです。
どこかで聞いたことのあるフレーズを借りるなら、
「世界は豊かになった。でも、豊かさは均等には配られていない。」
というやつです。
ニュースを読んでいると、
つい「アメリカ大変だな」で終わらせたくなりますが、
日本もインフレ・増税・社会保険料の増加と、
静かな“家計への関税”がかかり続けています。
そんな中で、私たちができることは何か。
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いきなり世界を救おうとしない
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自分の財布の中身と相談しつつ
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それでも「誰か一人くらいには、ちゃんとしたギフトを渡す」
そのくらいのスケール感で十分なのかもしれません。
ギフトカードでも、手作りでも、最新ガジェットでもいい。
大事なのは、**「自分の生活を破綻させずに、誰かの心をちょっとだけ温める」**ことかな、と感じます。
そして本音を言えば——
一番難しいのは、他人ではなく「自分」にも、
たまには何かプレゼントしてあげることかもしれません。
今年、自分に何を贈りますか？
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